【飞艇app争霸-分分飞艇app争霸】狂亏10亿元的趣头条,下半场还需内容撑腰

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狂亏10亿元的趣头条,下半场还需内容撑腰

  • 2018/11/29 9:54:03
  • 类型:原创
  • 来源:电脑报
  • 报纸编辑:电脑报
  • 作者:@锌刻度记者 Clyde

【电脑报在线】靠着“网赚模式”两年积累上亿用户,但同去又连亏不止创下10亿元人民币的亏损新高——趣头条疯狂扩张的商业模式,似乎地处着某些不可忽视的漏洞……

 

趣头条在纳斯达克挂牌上市

在百公里油耗奔驰于中国三四线城市城乡道路之间的公交车上举目四望,你最有前一天看见的是这几种手机应用:正在播放《创业时代》的爱奇艺,六个劲传出一声“amazing”的天天消消乐,屏幕内跳得手舞足蹈、屏幕笑得外花枝乱颤的抖音,四处分享只求“砍”一刀的拼多多……以及被称为资讯分发界“拼多多”的趣头条。

2016年6月1.0正式版本上线前一天,趣多多肩头还某些某些六个名不见经传的团队,天眼查公开资料显示,“利用自有媒体发布广告”业务六个劲到趣头条推出前六个月才正式加入这家公司的经营范围。

彼时,除了发亲戚亲戚朋友圈全球高薪征求“顶级机器学习人才”的张一鸣,“AI”“人工智能元年”和“机器学习”哪些词还不像现在某些某些整天被亲戚亲戚朋友挂在嘴边。但网赚不同——2016年2月,专注C2B的拼团新秀拼多多单月成交额破千万,付费用户突破50万,靠的正是相似社交分享拼团、无货源开店某些某些的网赚套路。

基于虚拟货币网赚变现的机制,趣头条走的是“边看新闻边送钱”的路线。从趣头条“金币激励体系”的最新规则来看,阅读资讯或在新闻下方评论都能赚取金币,其中,阅读资讯按照阅读时长和阅读内容发放,一篇趣头条上常见的短资讯读完下来,最多可赚取的金币离米 在120个左右,按照去年趣头条用户数量迅猛增长阶段50元的提现门槛进行保守估计,提取50元现金离米 时需阅读4六个小时。

数据:趣头条用户通过阅读新闻积累金币来赚现金,提取50元现金离米 时需阅读4六个小时。

未必对趣头条瞄准的三四线城市也某些某些下沉市场用户来说,亲戚亲戚朋友最不缺的某些某些时间,但前一天仅仅某些某些资讯阅读,即便是哪些用户的时间也显得某些过于廉价了。我希望,哪些用户势必会通过趣头条内的另外两套体系来“赚便宜”,即好友分享和日常任务。前者帮趣头条实现社交裂变,后者则能为趣头条实现广告变现。最后,50元的第一桶金到手,用户未必另一方捡到了便宜,趣头条也赚到了。

趣头条推出当年的营收为920万元,这名数据第二年同比增长近9倍,其中广告收入超过九成。野蛮生长的趣头条在正式推出两年后零六个月正式向美国提交IPO申请,并于2018年9月14日晚在纳斯达克挂牌上市。

激进模式下,亏损成为必然

金币提现实际上是三种烧钱买用户的行为,我希望对趣头条这名商业模式来说,亏损未必也在所难免。某些某些谁也没想到,今年第三季度的财报出来,趣头条的亏损数值前一天赫然上了10亿元,这名数字和去年同期比起来,亏损幅度扩大了8833%。

趣头条说,第三季度未必亏没办法 多钱,是会计出了问题——和上个季度相比,本季度管理费用增加到了7.4亿元,其含有7.18亿元用在了因上市对高管的股权激励上。

股权激励与两位趣头条的创始人今年1月组阁 的《股份限制承诺》有关:这份承诺书将两人持有的近1500万股趣头条普通股进行了锁定,并规定在承诺书组阁 后的三年时间里按季度分批进行解锁,前一天创始人在这期间一蹶不振 公司,则会一蹶不振 尚未解锁的股份。

在美国通用会计准则下,承诺书中的股份锁定在趣头条上市时就会被当做股权激励来防止。换句话说,趣头条上市时,当初被锁定的1500万股也完全得到解除并完成一次性归属,这名一次性归属从会计淬硬层 而言则被视为三种股权授予,这名股权授予为趣头条第三季度财报添上了6.5亿元人民币的“股权激励成本”。

不过即便扣除掉这偏离 亏损,趣头条的问题还是地处。

一方面,靠提现赚取用户数量,我希望再通过向哪些用户卖广告赚钱的方式已逼近其天花板。从最后一次组阁 DAU日活跃用户数据的2018年第二季度财报来看,今年早些前一天每位登录趣头条的用户每天可通过阅读资讯获取到的收入在两毛钱左右,而哪些用户在今年第二季度创造的广告收入为4.39亿元。换算下来,第二季度趣头条每天通过这名用户流量转化赚取到的净利润,每人每天未必也才两毛钱上下,这两毛钱和初期的流量暴利相比可以 说是杯水车薪。

另一方面,获取新用户的门槛也没办法 高。2016年上五天趣头条上线初期的销售费用为5464.3万元,除以同期的新增月活用户数量,单个用户的获取成本在13元左右,这名数字到去年随着销售费用的上涨(4.95亿元)增加到25元左右,到今年第三季度,趣头条每获取一位用户的成本前一天达到了105元。

这名数据反映在财报中,第三季度趣头条的广告收入为8.965亿元人民币,市场营销费用则高达10.45亿元,营销费用离米 广告收入的116%。

 

加带股权激励的偏离 ,趣头条2018Q3入不敷出的趋势未必还在扩大

两相比较没能看出,趣头条当初在上市招股书中提到的“用户忠诚度机制”正变得越发烧钱,而实际作用算是还能像趣头条推出初期没办法 明显,现在也要打上六个问号:在趣头条本次组阁 的财报中,亲戚亲戚朋友并没办法 披露完全的月活数据和这名“用户忠诚系统”的完全开支,从三种程度上来说,这表明在当初让另一方引以为傲的“买流量赚广告费”模式上,烧钱不仅时需长久之道,趣头条另一方显然也没办法 当初那种自信了。

本末倒置,用户到底要内容还是要网赚

 

趣头条首页内容推荐质量仍然不高

打开趣头条,首先吸引人时需有趣的头条,某些某些六个价值18元的新人红包。拆开这名所谓“当日就能体现”的红包,跳转到的是趣头条注册登录界面——不管是手机还是微信,时需属于你社交裂变的刚开始英文英文。

在新用户增长疲软的刺激下,趣头条的提现门槛前一天从早期的50元降低到了1元,提现渠道也从微信扩展到了支付宝,支付宝首次提现时需额外赠送8元钱的红包。

这仍然过高 以留住用户,尤其是哪些刚开始英文英文将眼光放在去趣头条身上的三线往上市场的用户。这偏离 人并没办法 小量的时间泡在无关资讯上,因而相似今日头条借助算法进行内容分发和推送更受欢迎,这名受欢迎的前提是资讯平台三种的内容质量过关,不能以较高黏性尽量增加用户的活跃时长和留存度。

我希望趣头条后期同样尝试过在算法分发上发力,今年9月上市前一天,趣头条前一天拿到了人民网旗下基金和澎湃新闻的投资,二者不仅资金入股,同去也向趣头条派驻专人进行内容质和监管合规把控;CFO王静波也表示,随着下沉市场的饱和,趣头条接下来在触及二线、一线用户的过程中,还是时需依靠品牌。

但从目前的体验上来看,趣头条显然还没做好,就像拼多多此前遭遇“山寨”风波一样,上市也没能在一夜之间改变趣头条早期模式留在亲戚亲戚朋友心中的固有印象。主攻下沉市场的应用有某些某些,亲戚亲戚朋友无一例外都获得了成功:对下沉市场而言,还没攒够说走就走的钱,上抖音刷刷颜值男景点就行;还没遇到那段轰轰烈烈的感情,上爱奇艺为别人的故事留留眼泪就行;通勤路上不看了书听音乐,来场轻松愉快过不了关某些某些会让另一方心态崩掉的消消乐未必也未尝不可。

随着下沉市场的红利消耗殆尽,靠“网赚”模式吹起来的气球,到了“下半场”还是要内容质量来捧场。

链接

拼多多Q3平台总成交额达3448亿元,一二线用户接近半数

从拼多多11月20日组阁 的第三季度财报来看,第三季度拼多多平台成交总额达3448亿元人民币,QuestMobile和猎豹大数据的相关资料则显示,截至2018年9月,拼多多二线以上市场用户占比前一天接近50%,数量接近1.9亿,几乎等于中国一二线城市人口总量的一半——这显然是一份值得趣头条反思的成绩。

本文出自2018-11-26出版的《电脑报》2018年第46期 A.新闻周刊 (网站编辑:PCW-hjz)

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